Corporate Identity
Každá firma je institucí, jejíž forma i organizace je v mnohém podobná státu: Má svého zakladatele, historii a tradice, své území a svou hrdost. Stát má své symboly - ZNAK, vlajku atd.; firma má své LOGO.
Jednotný grafický styl
Firemní styl, korporátní styl, Corporate Identity, Corporate Design, Brand Identity, Brand Design etc., tedy jednotný grafický styl. Jde o soubor prvků graficky - vizuálně sjednocujících vnější prezentaci firmy - směrem ke klientům, konkurenci a ostatní veřejnosti. Při navrhování prvků Corporate Identity kladu důraz na estetickou stránku věci a dobrý systém. Jednotný grafický styl musí být snadno použitelný pro každého, kdo s ním má pracovat.
Logotyp
Logo je dominantním, nikoli však zdaleka jediným prvkem, který reprezentuje firmu. Jak má logo firmy vypadat, co má firemní logo vyjadřovat, jaké barvy má mít a co ještě všechno potřebujeme zvážit při rozhodování o firmením logu?
Merkantilie
Pojem pro příležitostné tiskoviny s jednotným grafickým řešením. Jsou jimi navštívenky a jiné vizitky, hlavičkové dopisní papíry, obálky, faktury, prospektové a spisové desky, firemní poznámkové a trhací bloky, komplimentky a další.
Korporátní manuál
Pro opravdu reprezentativní používání loga je nutno již při jeho návrhu formulovat promyšlené zásady, které se stávají jakýmsi zákonem, jehož případné porušení je nepřehlédnutelným faulem důstojné prezentaci firmy v očích partnerů i veřejnosti o jejíž přízeň nositel usiluje.
